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美国图像小说市场飙升

  作者: 陆云  来源: 中国出版传媒商报      时间:2019-10-14

  2018年北美漫画市场数据
       北美的漫画市场,在2017年经历下滑后,2018年实现增长,这得益于图书渠道拓展以及纳入众筹网站的漫画收入。
       类型:图像小说占58.0%,漫画书占32.9%,数字漫画占9.1%。其中图像小说增长最快,之后是数字漫画和漫画。

  渠道:漫画书店占46.6%(至少30年来首次低于50%)、图书渠道(包括连锁书店、大众卖场、大型电商和学乐社的校园书展)占42.5%,数字下载占9.1%,其他(包含报摊销售和众筹渠道)占 1.8%。其中学乐社书展(每年举办数千场)的销售有两位数增长,数字漫画的销售也首次实现增长。
  出版社:漫威位居第一,凭借电影《黑豹》的帮助,其在图像小说的收入和销量上超越DC;DC在2018年年底发布新片《海王》,导致DC在图像小说板块的销量下滑34%,屈居第二。Viz和Graphix分列第3、4席位。
  榜单:图像小说前50榜单头部均是儿童或青少年图书,只有4部是成人小说。
  定价:面向儿童的图像小说(包括大多数日漫)定价在10~15美元,超级英雄和文学类图像小说定价在15~30美元之间。
  (资料来源:Cv2和Comichron共同发布的数据)
   如今,图像小说(Graphic novels)作为在漫画书大类别中的一个细分门类,正受到越来越多美国读者的喜爱。在今年的美国书展上,图像小说备受瞩目,不仅有美国本土的图像小说风头正劲,还有来自法国17家漫画出版社的320多种法语漫画书参展,反映出图像小说在美的蓬勃发展态势。
  通常意义上的漫画是以期刊形式出现,而图像小说是一个完整的故事,在内容选材上更多元,更多地关注到离婚、种族主义等严肃题材,更易于在读者中引起共鸣。同时,面向年轻读者的图像小说也走出超级英雄话题的藩篱,开始关注心理健康和身体意象等严肃题材,在青少年和儿童中引起共鸣,并吸引年轻人回到传统纸质阅读上。
 
  图像小说得正名
  在一些欧洲国家,漫画书——尤其是图像小说的销售非常可观,漫画书占图书市场的15%,吸引了关注经济、人口和教育等不同主题的读者。在法国和比利时,漫画市场规模达到5.1亿欧元,略小于美国(市场规模为10亿美元),欧洲漫画也成为向海外输出的一个主要门类。根据行业网站ICv2和漫画研究网站Comichron共同发布的数据,2018年,北美漫画及图像小说市场规模达10.95亿美元,比2017年增长8000万美元。增长来自于图书渠道和数字销售的增长,以及首次将众筹网站的漫画销售纳入进来。图像小说取得了6.4亿美元销售收入,比2014年增长了2.4亿美元,是漫画市场中最大的一个板块。
  漫画书一直面临孩子爱读而成人反对的尴尬处境。直到1990年代,图像小说才真正得到了普遍认可。1992年的普利策奖颁给了讲述犹太人大屠杀事件的图像小说《鼠族》(Maus),更多人开始承认它在文学中的地位。2006年麦克马伦旗下的First Second公司出版的Gene Luen Yang的图像小说《美国出生的中国人》(American Born Chinese)还首次获得美国图书奖提名。
  儿童文学史家莱昂纳多·马库斯(Leonard Marcus)介绍,2000年代初,日漫进一步带动了图像小说的复兴。更多的出版社纷纷创立了各自的图像小说品牌。如2005年,学乐社创立了Graphix品牌,麦克米伦推出了First Second Books品牌。企鹅兰登推出了面向7~9岁儿童的Graphix品牌,哈珀·柯林斯近期也推出了面向13~18岁少年和7~12岁儿童的书系。DC Comics也推出了两个新的图像小说品牌:面向高小读者的DC Zoom和面向青年的DC Ink。
 
  面向少年的读物两位数增长
  图像小说以一种崭新的视觉讲故事的方式吸引孩子们连续几个小时阅读。美国漫画作家雷纳·塔吉迈尔(Raina Telgemeier)认为,当下是图像小说的黄金时代。她说,有许多孩子写信给她,说从她的作品中看到了和他们类似的人。“图像小说可以帮助孩子成为终生的阅读者,尤其是那些和她一样,更喜欢从图画中学习的人。”她在作品中会涉及一些在有些父母看来不太合适的主题,如《戏剧》(Drama)关注同性恋话题。她表示,这可以帮助孩子去面对新的想法,父母可以与孩子讨论这些话题。
  在庞大的市场需求下,越来越多的作者和插画师都开始转向图像小说创作。9月,塔吉迈尔的新书、讲述她的童年经历、帮助孩子学习应对焦虑的新书《勇气》(Guts)将问世,首印100万册。
  2018年,面向少年读者的图像小说的销售实现了两位数的增长。根据北美最大的漫画发行公司Diamond Comics Distributors发布的数据,2018年,少年图像小说增长56.2%,成人图像小说下滑7.1%。(注:Diamond Comics的数据包含了美国2000家漫画书店的销售数据,这些书店按批发价从Diamond Comics公司买入漫画书和图像小说。)
  漫画出版社共同努力吸引高小和青少年读者,深度开发市场。DC的两个新品牌从今年3月以来已出版了7种新书,品质逐步提升。学乐社Graphix公司出版的“神探狗狗”(Dog Man)系列也带动了儿童图像小说板块的增长。
 
  多方力推欧洲漫画入美
  除了本土作品,欧洲的图像小说也受到美国出版社的关注,更多来自北美和英国的出版社开始翻译出版欧洲经典的漫画书,并加大在美的营销宣传力度。
  法国、意大利、西班牙、北欧国家的漫画都成为美国大众出版社觊觎的目标。美国购买欧洲漫画书的数量逐渐增多,一方面是版权方、内容所有者在推动,另一方面欧洲政府也投入了更多精力和资金,向美国编辑推介漫画书。
  负责代理法国卡尔森、格莱纳和几家小社版权业务的版权管理公司VIP Brands负责人表示,自从2011年进入这个领域以来,她看到人们的兴趣呈指数级增长。“现在美国没有一家出版社不想出版漫画书。以前给人发电邮没人理睬,现在每人都想约见。”
  欧洲漫画书的深度和广度也是吸引美国出版社的主要原因。Europe Comics联盟编辑兼营销代表纳泽利·库雷焦扬-巴伦(Nazeli Kyuregyan-Baron)表示,美国市场上充斥着类型小说和超级英雄类漫画书,而欧洲漫画提供高品质、多样性、不同的风格及新颖的讲故事方式。此外,新一代美国漫画迷除了超级英雄式的漫画,也希望看到更多元的图像小说。哈内贝格尔表示,法国、意大利漫画书内容有深度而且题材广泛,2018年出版了5000多种此类图书。
  2015年创立的Europe Comics联盟由8个欧洲国家的13家漫画出版社组成,该联盟提供其他语种漫画书的英文数字版,让美国读者可以及时看到法国和比利时最火爆的漫画。该联盟预估,美国购买欧洲漫画版权的数量在过去10年至少增长了2倍。在版权销往海外的法语图书中,漫画书占了26%的份额(2017年的数据),仅次于童书,2018年增至29%,共有400种漫画书输出海外,几乎与童书持平。今年预计引进漫画书数量会超过童书。欧洲供应商也在投入很大精力翻译漫画书,简化版权业务,让美国的英文编辑和读者更容易地获得优质的漫画内容。
  独立漫画出版社Fantagraphics这些年来引进了欧洲不少当代和经典漫画。该社出版人盖里·格罗斯(Gary Groth)表示,过去5年,各国政府纷纷在大使馆举办与漫画相关的推介活动,Fantagraphics和欧洲出版社都投入更多时间和精力发布新书,相互沟通适合翻译出版的新书。
  哈内贝格尔说,还有外国政府和贸易机构为作者赴美宣传提供资助,因为美国人喜欢参加作者巡回宣传和签售活动。此外,还有翻译资助以及赞助美国出版人和媒体记者到欧洲访问的支持性项目。
  以出版欧洲漫画为主要业务的Magnetic Press出版社的出版人迈克·肯尼迪(Mike Kennedy)表示,他们还努力淡化版权引进的特征,而关注类型和作者。
  纽约书评出版社也创建了图像小说品牌New York Review Comics,出版有欧洲当代和经典的图像小说和美国本土文学性强的漫画书。
  但是,与实行等价制的法国不同,美国的漫画书一本价格在20~30美元,这对美国的出版社来说是个不小的挑战。但是,对于小社来说,引进要比从头开发容易一点。

 


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