时代出版传媒股份有限公司官方网站
股票代码:600551公司邮局安徽出版集团网站
通知公告: 关于国家统编三科教材出版和生产印制信息的公示  |  国家新闻出版署出版融合发展(时代出版)重点实验室2019年度开放课题申报指南  |  5·15全国投资者保护宣传日  |  关于国家统编三科教材出版和生产印制信息的公示  |  关于国家统编三科教材出版和生产印制信息的公示  |  2013-2016年度安徽省社会科学奖(出版类)拟申报项目公示  |  关于国家统编三科教材出版和生产印制信息的公示  |  关于国家统编三科教材出版和生产印制信息的公示  |  关于安徽省教材出版中心招聘市场培训人员的公告  |  招租公告  |  关于征集出版传媒广场商业策划公司的公告  |  时代出版传媒股份有限公司科研工作站博士后招生信息
您当前的位置:首页新闻中心产业新闻

出版众筹热度不减,如何运营才能不“坑”?

  作者: 张聪  来源: 中国出版传媒商报      时间:2019-07-08

  众筹出版早已不是新鲜话题,甚至已经历了几波沉浮。从2013~2014年众筹模式初入出版圈的业态变革论,到各式各样众筹平台不断涌现以及专门的众筹出版平台出现、电商开拓众筹板块,再到众筹平台洗牌——一些平台悄然下场,如曾主打中国唯一一个专注图书众筹的垂直互联网众筹平台赞赏出版于2018年倒闭;一些平台冒尖,如近两年受关注的定位为文化创意领域众筹社区的摩点……众筹这种模式以及其与出版的链接一直都不缺话题度。并且,隔一段时间,就会有新的“爆品” 项目,让众筹时不时“翻红” 。

  去年年底,故宫出版社打造的《谜宫·如意琳琅图籍》在摩点取得了上线众筹24小时即超200万元、以2020万元创纪录收官的成绩。7个多月过去,该项目目前仍然是摩点平台众筹金额最高的纪录保持者。浏览该平台,记者发现,上线众筹项目的出版机构不断增多,化学工业出版社、四川少年儿童出版社、新星出版社、青岛出版社、北京日报出版社、文化发展出版社……据了解,这些发起众筹项目的出版机构多数是首次试水,并且大多取得较好效果。
  其中,化学工业出版社和那么有名文化联合发起的哈利·波特立体书《霍格沃茨》目标金额10万元,项目收官时的众筹成绩为约931万元。后浪出版公司的摄影集《濒危》也以超110万元、目标金额约221倍收官,而新星出版社的《哈利·波特:艺术设定集》在距众筹结束还有2日时已超81余万元,约为目标金额的162倍。此外,童书类别中,川少社的“漫威英雄终极档案系列”、青岛社的《波尔加幼儿头脑多维训练》等众筹项目也都超额完成。不过,浏览平台,记者也看到一些中途被取消或者未达成的众筹项目。因此,我们专题关注出版众筹从试水到摸出门道的过程中,出版机构要掌握的实操技能以及那些项目的主角图书需要具备的要素。
 
  众筹不是“缺钱” 而是营销前置
  目前,除了个别个人发起的项目以外,显然大多数出版机构“试水”众筹都不是真的缺乏出版资金。《谜宫·如意琳琅图籍》是由故宫出版社宫廷历史编辑室和国内领先的解谜游戏设计方奥秘之家合作打造的创意互动解谜书。毫无疑问,《谜宫·如意琳琅图籍》创下的纪录将众筹出版再度带“火”,作为项目操盘者,故宫社宫廷历史编辑室主任王志伟直言,众筹也是为了宣传,不是说真缺了很多钱。通过这种宣传可以调动各方资源,比如故宫的资源和互动游戏玩家资源,如调动喜欢故宫、喜欢历史文化的粉丝资源,以及奥秘之家积累的解谜游戏玩家资源。宫廷历史编辑室负责历史文化的考证、档案资源的文献梳理以及情节合理性的安排、内容文字的撰写,奥秘之家负责游戏品类的开发。双方分工明确,产品可预见的阅读群体也较为精准,借助众筹形式,双方一起出力,就会取得较好的宣传效果。
  众筹其实就是营销前置的过程。青岛出版社《波尔加幼儿头脑多维训练》项目推广总监王梅佳提到,与以前书出来之后才开始包括书评、文案推广在内的宣传工作不同,众筹可以把营销放在图书出版前的阶段。通过众筹项目让读者参与到出版过程中,倾听到他们的意见和建议,提前发现一些后面可能出现的问题,帮助团队不断打磨和完善产品。
  川少社最近打造了“漫威英雄终极档案系列”众筹项目。该社北京编辑中心主任程骥也表示,尝试众筹的原因,是团队一直关注各种创新的营销方式,经研究弄清楚适合众筹的图书产品后,才开始策划和运作众筹项目。川少社打造的众筹项目都取得了不错的宣发效果,“首先,通过众筹,图书能在正式出版前就实现部分销售,引起市场关注,形成第一批口碑传播,达到很好的宣传效果。其次,众筹像一个杠杆,优质的众筹平台能帮助聚合丰富的宣传渠道资源,帮助我们把信息传递给尽可能多的目标受众。”
  借助《哈利·波特:艺术设定集》,新星社首次试水众筹。该社曾出版过多本科幻小说、魔幻及游戏类艺术设定集,这些都被纳入“幻象文库”。2018年,新星社又设立了“哈利·波特”周边书的产品线。据该社第四编室主任黄艳介绍,决定众筹,受到了化工社哈利·波特立体书《霍格沃茨》、森雨文化《三体艺术插画集》等项目成功的影响,这些项目题材好,页面展示和礼品档位也都非常出色。对比起来,《哈利·波特:艺术设定集》在内容题材上也非常适合做长页面展示,不仅是因为内容素材丰富(包含1000多幅哈利·波特系列故事和电影场景的草图、原图及故事分镜图片), 更重要的是众筹能在渠道销售之前,将对图书的宣传直达精准用户。同时如果运营得当,也会为出版社建立新锐的品牌形象,有利于后续产品线的持续开发。
 
  产品选择和设计直接决定项目成功与否
  在黄艳看来,适合做众筹的图书需要具备以下特点,如内容有话题性,能够结合社会问题;内容属于热点IP,有明确的读者群,粉丝聚集度高,且有其他衍生作品(游戏、电影、漫画等)相互支撑;内容适合开发多种简单有趣的周边文创产品。此外,因众筹结合了出版、营销和销售,编辑在前期就要通盘考虑整体的生产成本、线上运营能力和后期发货等问题。这都不是一个人能完成的,工作团队的配合度和执行能力非常重要。
  不同的众筹平台,定位不同。王梅佳觉得甄选产品时还要考虑平台的需求。以摩点为例,一些原创性或创意性的东西,更适合该平台的粉丝群体。不可能每一本书都上众筹,只能根据平台的特点,推适合的产品。以《谜宫·如意琳琅图籍》为例,王志伟认为选择众筹产品需两大标准:一是稀缺资源,该产品是带有游戏性、解谜性的出版物,并且和公共历史文化内容息息相关,无论故宫还是解谜游戏的话题都有较多关注点,拥有稀缺性优势。“出版很传统,但该项目把出版和故宫、和解谜游戏结合起来了。曾有说法是出版在‘走下坡路’,但现在来看,出版还是能焕发活力的。二是核心的内容,这也是最重要的一点。内容是核心的、是少见的优质资源,这既是众筹产品基本的要求,也是项目成功最关键的要素。”

免责声明

1、凡本网注明“来源:时代出版” 或“来源:本站”的作品,版权均属时代出版传媒股份有限公司,未经本网授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用者,应在授权范围内使用,并注明“来源:时代出版”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源:XXX(非时代出版)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。