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漫画版“马小跳”为何能销售1500万册

  作者: 刘蓓蓓  来源: 中国新闻出版广电报      Mon Nov 13 00:00:00 CST 2017

       1500万册、2.5亿销售码洋,在引进版漫画当道的市场中,中国原创漫画销售能达到这个数字,无疑是非常令人振奋的。这套书就是由安徽少年儿童出版社出版的杨红樱经典作品《淘气包马小跳》(漫画版)。
       11月5日,安少社在安徽合肥举办了该书销售1500万册庆典。《中国新闻出版广电报》记者在现场真切感受到了孩子们对于杨红樱作品的喜爱。合肥习友路小学的学生们根据书中故事改编的舞台剧,让现场的孩子不时爆发出阵阵笑声。庆典还未结束,不少孩子就挤到杨红樱面前要签名。
       8年艰辛贵在坚持
       8年前,杨红樱与安少社因为《淘气包马小跳》(漫画版)结缘。
       那时,浙江少年儿童出版社出版的《淘气包马小跳》已经火遍全国。杨红樱告诉记者,她一直想出一套漫画版,因为这套书有非常强的故事情节,很适合改编成漫画。为此,她专门研究了日本、欧美漫画出版的特点,她心里有个愿望,希望把《淘气包马小跳》(漫画版)做成《三毛流浪记》那样的漫画名作。
       杨红樱说,很感谢安少社有勇气出版这套书,这也是她所有作品中唯一一部改编成漫画的图书。为了找到她和孩子们心中共同的马小跳的形象,每次签售会上杨红樱都会询问小读者的意见,同时还发放了上万份调查表,历经5年的艰苦打造,终于,马小跳的形象诞生了。
       安徽出版集团总编辑林清发一直对安少社做这套书充满信心,支持安少社打造原创动漫品牌,因为如此用心制作的中国原创漫画太少了,所以安少社在编辑、营销上也是全力投入。
       市场总是令人捉摸不定
       虽然有之前《淘气包马小跳》畅销的基础,但《淘气包马小跳》(漫画版)刚出版时的销售却并不理想。
       安少社社长张克文告诉记者,他们通过多方市场调查找到了原因。《淘气包马小跳》(漫画版)是将文字版一册分成了上下两册,这就造成了书店摆货和读者购买的不便。
       那就将两册改成一册,2014年,杨红樱和安少社共同打造了《淘气包马小跳》(漫画升级版),杨红樱又逐字逐句对内容进行了修订,务求与文字版保持内容的一致。同时,加强了地面店和网店的营销。别看只是这样的改动,却让这套书有了质的飞跃。改版3年多,就实现了1500万册的销量。
       “这套书的热销体现了安少社对于中国原创和民族品牌的坚守。”安徽出版集团董事长王民如此告诉记者。据了解,这套原创漫画还走出了国门,目前版权已经输出到越南、黎巴嫩等国家和地区。
       原创漫画需要好故事
       小时候看到的连环画《三打白骨精》的故事情节,让杨红樱至今都印象深刻,“我一直觉得漫画是非常好的出版形式。原创漫画之所以表现不好,不是因为漫画这种形式,而是因为没有好看的故事情节”。
       而这就是杨红樱作品受欢迎的根本原因。合肥市琥珀小学学生朱谦墨说,看书时她会完全沉浸其中,与书中人物一起欢笑、难过。安徽大学艺术与传媒学院学生杨浩上小学一年级时就开始看《淘气包马小跳》,他说马小跳勇于面对困难和对妈妈的孝心,对他的成长道路产生了深远影响,就像一粒种子与他一起发芽。
       皖新传媒文化消费总公司副总经理肖涧认为:“杨红樱是一位真正理解孩子、充分站在孩子角度思考、创作的作家。”安徽省政协委员、漫画家韩一民从漫画创作的角度评价这套书:“用成熟而不失活泼的笔触,大胆而不失雅致的色泽,充满动感而凝聚温馨地活跃在漫画市场,口碑载道。”


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