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王民:把握机遇,创新创造,书写中国精彩

  作者: 王民  来源: 国际出版周刊      Tue Nov 28 00:00:00 CST 2017


王民
安徽出版集团董事长

       把握时代机遇,勇挑书写精彩中国的使命担当
       党的十九大将文化自信的重要性提升到一个新的高度,与此同时,中国正日益走近世界舞台的中央,在世界舞台上的地位和影响力也日益提升,中国文化和中国大地上正在发生的变革得到西方世界越来越多的关注。因此,加快推进中华优秀文化的国际传播,讲好中国故事,匹配当下中国的世界舞台地位,实现对西方国家读者在文化层面持久的、深入人心的影响,成为新的要求和课题。
       文化“走出去”不仅仅是卖了多少版权、收了多少版税,更重要的是海外读者能不能接受、我们的书能不能发挥出文化影响力。因此,能否把重大选题塑造成鲜活的中国故事,把出版物打造成生动精彩、耳熟能详的故事载体,寓中国理念与美学于其中,使中华文化的影响更加广泛深入,形成与我国综合国力和国际地位相适应的国家文化软实力,为我国日益走近世界舞台中央提供有力的硬支撑,正是当下文化企业和文化工作者的使命所在,职责担当。
       由此,中国出版无疑有着更大的发展空间和可能,但也需要有更多的创新方法和手段,从内容到形式、从传播到接受,都要有创新创造的变革精神和有效举措,为世界书写和呈现最鲜活、最精彩的中国文本。
    
       注重传播效果,提升“中国故事”的丰富性和感召力
       出版的核心竞争力就是出好书,出版“走出去”要深入研究国外不同读者群的文化传统、价值取向和接受心理,把握规律,创新方式方法,提升“中国故事”的丰富性和感召力。
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       尽可能贴近海外读者需求,打造既有鲜明中国特色,又有广泛国际影响的出版“走出去”品牌。国外读者从前更多关注的是中国传统文化,而如今则越来越转向于对中国当下现实问题的关注,这正是展现中国社会主义核心价值观的大好机会。
       所以出版业在做好中华优秀传统文化输出的同时,更应该寻找那些关注现实,能传递更为生动、更为丰富的中国故事的好作品,特别要关注当下宣传阐释习近平系列重要讲话精神、深入阐释党中央治国理政新理念新思想新战略、讲述中国梦、讲述中国特色社会主义、讲述改革开放和中国经济发展新常态,讲述“一带一路”和中国和平发展的图书,创造新经典,展示新形象,向世界传递一个丰富的、生动的、蓬勃发展的中国形象。
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       要进一步增强针对性、实效性。出版“走出去”要着力区分不同地区、不同国家、不同民族、不同读者、不同市场,选用不同的内容,采用不同的策略,不能千篇一律,以某一种出版物包打天下。要着力把宏大叙事和鲜活表达有机结合起来,注重挖掘重大题材与普通人的关联,多策划生产一批人情味、生活味、故事味浓的品牌图书,提升说服力和感召力。
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       提升对外话语表达能力。要着力突破翻译瓶颈,在保持语言的民族特色同时,也要注重话语转化,应尽量避免高堂讲书式的论述,转而以“故事中国”和“中国故事”的方式将可读性和感染力放在首位,营造外国对中国发展进程的“参与感”,培养受众。另外,在翻译出版过程中,要多听取国外专业人士的意见,将合作贯穿到翻译出版全流程中,使我们的产品更符合国际读者的阅读习惯,取得更好的阅读认同。
    
       勇于创新创造,推动中华优秀传统文化在海外落地生根
       书籍是传承文明、弘扬文化的载体,推动文化“走出去”首先必须让更多的优秀图书“走出去”。十八大以来,安徽出版集团实现图书版权输出4567项,输出到全球50多个国家和地区;与全球100多个国家和地区开展业务往来;连续9年被评为“国家文化出口重点企业”,连续10年在北京国际图书博览会上版权输出位居全国前列,在图书“走出去”方面取得了一些成绩。
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       创新内容输出,加强选题策划,实施精品战略。连续3年举办“走出去”选题策划大赛,以图书“走出去”专项基金来鼓励扶持编辑找资源、找项目。同时,联合海外出版商共同策划选题,打造精品图书,策划出版了一大批聚焦当代中国、美好安徽的精品力作,以优秀的内容引领文化“走出去”。
       2017年,我们精心策划出版了《匠心——走进中国院士》《试飞英雄》《皖北大地》《我们的核心价值观》《话说丝绸之路》《永远追随》等一批精品力作,通过不同角度、不同侧面、不同群体,谱写出震撼人心、跌宕起伏、精彩纷呈的中国故事,彰显了中国精神、中国风格、中国价值,打造中国故事的出版品牌、内容品牌。
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       创新合作模式,变“走出去”为“走进去”,从出版到营销深度合作,扩大产品海外影响力。“借船出海”,与全球知名文化出版企业建立战略合作伙伴关系,不断扩大在国际出版界的影响力。近年来,我们先后与培生教育集团、企鹅兰登书屋等国际知名出版企业建立一对一的合作关系,实现出版深度合作。
       营销方面,除了在海外举办新书首发式、赠书活动、文化交流推广、签订互译计划等多种“走出去”活动,2017年,集团与新加坡最大的中文图书经销商和供应商友联书局达成战略合作,建立“安徽出版集团新加坡专柜”,将“走出去”精品图书及文创产品介绍给新加坡及东南亚区域的读者,受到了新加坡政府官员的高度赞赏。
       此外,积极利用新媒体、新技术,致力于图书在海外市场的网络在线营销。先后联合海外合作伙伴在Facebook、Twitter、Instagram、Vine上推荐《中国的走向》《小康之路》韩文版等,引发大批国外读者关注和追捧。
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       坚持项目引领和带动,积极推行“本土化”战略,展开海外产业布局。集团先后在俄罗斯、波兰、斯洛伐克、黎巴嫩、澳大利亚等国设立企业实体,并与全球30多家知名文化出版企业建立了战略合作伙伴关系,与“一带一路”沿线34个国家开展业务往来,搭建了“丝路童书联盟”“国际出版联盟”“多彩丝路”等多个项目平台,为“走出去”集聚资源、开辟渠道,有力地提升了安徽出版在世界的影响力。


“丝路童书联盟”合作论坛

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       运用互联网思维,推动融合发展“走出去”。依托丰富的数字内容资源,大力推动数字内容向国际网络空间延伸。集团全力打造的“时代E博”全媒体数字出版运营平台在美国圣智盖尔图书馆上线,已与澳大利亚、加拿大等国的数字出版企业建立了合作关系。“时光流影”文化社交自出版平台依托“一键成书”等核心功能,已在英国、澳大利亚、加拿大、西班牙等9个国家落地,使国内的优质内容资源越过版权贸易壁垒,在国外实现在线出版、按需出版。多媒体汉语学习电子教材“沉浸式幼儿多媒体汉语学习”项目已布局到“一带一路”“一圈两线”沿线的越南、泰国等11个国家和地区,让国外青少年在幼儿时期就接触、接受中华优秀文化。

 

       强化人才培养,为出版“走出去”提供智力支撑
       中国出版“走出去”最根本、最重要的源泉是人才。提高中国出版国际竞争力和影响力需要有一支能够参与国际竞争的高素质出版人才队伍。要建立科学有效的“走出去”人才培养机制,大力培养具有国际视野、懂国际出版经营之道、熟悉出版业务、能够用外语开展国际出版活动的专业出版人才,强化出版“走出去”的智力支撑。
       多年来,集团始终坚持以人才建设增强精品出版动力。在全行业率先召开编辑大会,连续举办4届,评选表彰了39名优秀编辑和一批首席编辑,建立名编辑工作室,以编辑自信践行文化自信;实施“四个一批”人才培养工程,选拔培养经营管理、专业技术、市场营销和青年英才4个类别共160多名拔尖人才;设立人才发展专项资金,每年按照上年度集团工资总额的1.5%提取专项资金,用于人才培养;此外,集团通过举办校园招聘、竞聘上岗、后备干部推荐选拔、海外培训等措施,全力培养掌握新技术、适应新形势、了解新市场的复合型人才。
       “走出去”方面,集团专门设置国际合作部门,配精配专图书“走出去”人才,为出版“走出去”提供强有力的智力支持。


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